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你也怀疑过那个「硬币实验」是套路?我们研究

2017-09-09 17:00:45 

7 月30 日,在广州燕塘地铁站出口突然出现了一篮子硬币,还有竖着的牌子,上面写着:「如果你急需用钱,请自取,每人最多5 元。」这个篮子就放在路边上,无人人值守,人人可以拿硬币。

你觉得会发生什么?

3 分钟的社会实验视频中,从小学生到中年大叔,镜头中的每个人都遵守了规则,甚至还有人反过来投币。

制作这个视频的公众号「广州印象」在文章的末尾写到,「这个小小的举动,温暖了我们,也感动了这座城市」,呼吁人们相信善良。

这个视频火了。 「广州印象」称自己2 天内获得了500 万次阅读。类似点子成了各种「城市内容」公众号中雨后春笋般冒出来, 就在7 月底一周内,上海、南京、合肥、程度、郑州、成都、苏州等不下10 个城市,都有了当地的“硬币测试”,用来检测当地人的道德水准。

但剧情反转得很快。查询工商信息可以获知,最早发布视频的公众号「广州印象」来自广东有点牛文化传媒公司,这个公司的所有者徐平,在全国各地拥有17 家公司,每家公司经营了5-20 个不等的类似「广州印象」的城市公众号,包括武汉同城会、苏州乐活汇等等,大部分硬币测试内容都来自这个系列的公众号营销公司。

你也怀疑过那个「硬币实验」是套路?我们研究

▲信息来自天眼查

暖心社会实验的背后,是一场有组织的营销涨粉活动,视频的真实性也受到质疑。

而硬币测试并不是个例。面对朋友圈疯转的暖心社会实验,我们只能感动满满并且轻易相信当中的结论吗?

社会真人秀和街头实验

广告公司BBH 在一篇文章中这么描述社会实验:

「二十多年的电视真人秀、Facebook 上的『LIKE』和病毒视频,已经改变了消费者心目中『娱乐』的概念......今天,娱乐就是『我们自己』。我们都能成为明星。我们都能成为优秀的人。我们中的每一个人在适当的情况下都值得一看,不需要有任何天赋。社会实验广告的兴起,就是对这种新的思维方式的反应。」

想象社交媒体上正上演一场注意力争夺战,社会实验就是武器之一。 它的主要的视频形态有两种,一类是社会实验真人秀,另一类是街头实验。区别在于,前者的主角知道自己被选中了,并被设定在一个「极端命运」中,而后者反之。但总体来说,它们更倾向于娱乐性。

在国内,大公司已经加入进来。2015 年,腾讯视频和东方卫视制作了社会实验真人秀《我们十五个》,模式源自荷兰Talpa公司的《Utopia》。游戏玩法是,15 个参与者在有限资源条件下,去荒芜的平顶共同生活一年,在一个没有法律的迷你社会中,观察他们如何重新建立起一种社会秩序。

你也怀疑过那个「硬币实验」是套路?我们研究

▲观众可以通过24小时直播观看他们的生活

另外一个分类则是「街头实验」(Prank),把路人被暴露在一个「突然事件」中,例如突然在路上看到安排好的过马路的盲人、对儿童动手动脚的老师,测试其反应。而硬币测试,就属于街头实验的一种。

这当中,因为街头实验而爆红的有一个叫OckTV 的Prank 频道。

几年前,兄弟两搞了一次无聊的恶作剧,他们冲到商场里对店员咆哮「我是你老板的儿子!」。纯粹觉得好玩,随手拍成了视频上传Youtube,却迅速获得二十万点击量,他们被吓到了,迷恋上突然蹿红的快感,他们开始做Prank 视频。每天,他们都会上街拍10-12小时,测试50-75个人。

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▲OckTV视频里的流浪汉

这是Ock 做的一个流浪汉社会实验。视频里,OckTV 的两兄弟分别去向一些在路边吃东西的人求分享食物,都以失败告终。

接着他们找到一个流浪汉。兄弟一号先给了他一块披萨,20 分钟后,兄弟二号在流浪汉身旁坐了下来,说自己好饿。这时候,流浪汉毫不犹豫分给了兄弟二号一块大披萨。

套路是不是很熟悉?但其实,据Youtube 上一个专门曝光「假社会实验」的频道称,片子里所有出现的人都是演员,包括流浪汉。

在YouTube 有上千个类似OckTV 的Prank 频道,仅2013年一年,排名前十的Prank 频道视频传播总量达35 亿次。

尽管经常用「社会实验」来定义自己的视频,他们一般没有什么科学实验设计的理论,也没有实验后续输出的报告,只要议题够抓人,路人反应够夸张就可以迅速蹿红。这吸引了很多普通人成为社会恶作剧明星Prankster,甚至激起路人对实验的愤怒而被暴揍一顿也在所不惜。

知道可能会有不少欺骗公众、或者危害某一些视频拍摄者安全的风险,YouTube 还是为了流量考虑,没有封杀这些存在道德和安全风险的内容。

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